Beatriz del Castillo

Projectes | Naming | Bi / h2ò

Dos mons. Un univers.

Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV) és una plataforma d'emissió de continguts per encàrrec que combina les emissions de televisió (Broadcast) amb continguts web mitjançant banda ample (Broadband), i que permet el desenvolupament de la televisió interactiva i a la carta. L'HbbTV ofereix nous serveis d'entreteniment a través d'una pantalla de televisió: recuperació de programes de televisió (vídeo per encàrrec), informació personalitzada al televisor, votació, jocs, aplicacions i publicitat interactives, navegació web, xarxes socials, etc., així com serveis relacionats amb el propi programa, com el teletext i la guia electrònica de programes (EPG).

El 2010 vam encarar el repte de batejar una plataforma d'aquestes característiques però d'àmbit local, creada per oferir a l'espectador continguts i serveis de proximitat (festes majors, esdeveniments d'associacions locals, campionats escolars, etc.).

Vam buscar una denominació fresca que evoqués modernitat i tecnologia sense oblidar el caràcter local de la plataforma. Un nom senzill, fàcil de pronunciar, sense tecnicismes ni anglicismes, però rellevant a la vegada. El naming escollit va ser "Bi", prefix llatí que significa "dos, dues vegades, doblement", en aquest cas: INTERNET + TV. Un prefix utilitzat amb freqüència en la nostra llengua, amb una sonoritat clara i agradable.

Un naming viu que permet desenvolupar una estratègia d'identitat verbal dinàmica i construir un llenguatge propi, fàcil i intuïtiu, amb la combinació de la partícula "Bi" amb altres paraules: bi.box, bi.fotos, bi.jocs, bi.cinema, bi.esports, bi.notícies, etc.

Feina feta per a h2ò